Plan de implementación para María Peñarrocha

Arquitectura y presupuestos para la producción de una web de autoridad personal, por un lado, y una plataforma de venta e impartición de cursos por otro, basadas en los modelos de James Clear, Datamecum y Founderz.

He tenido en cuenta que la web de autoridad personal y los libros se ayudan mutuamente.

Por un lado, la marca María Peñarrocha construye autoridad con la publicación de los newsletter y la publicitación de los libros y los cursos.

Por otro lado, el ecosistema digital de formación continua con cursos mantiene una infraestructura específica para venta, acceso al material del curso, comunicación con los profesores, comunidad de alumnos en curso y alumni.

Esta separación permite que la identidad pública de la autora no quede subordinada a la lógica comercial del campus.

James Clear

James Clear es el autor del libro Atomic Habits y de la exitosa newsletter con entre 2,5 y 3 millones de suscriptores.
No ha conseguido ese éxito sólo gracias a su prosa y a sus útiles mensajes con contrastada calidad. Ha triunfado por difundirlos a través de un sistema editorial muy consistente: contenido útil, formato reconocible y una frecuencia estable de publicación. Eso construye confianza a largo plazo.

Su comunicación funciona porque combina varias cosas muy bien:

Formato ultraclaro: 3 ideas, 2 citas y 1 pregunta. Eso hace que la newsletter sea fácil de reconocer y de consumir
Puntualidad extrema: la envía cada jueves y ,al parecer, lleva años haciéndolo sin romper la promesa.
Practicidad y brevedad: sus textos son cortos, útiles y muy compartibles.
Autoridad temática: habla solo de su territorio, muy definido.

Datamecum y Founderz

Datamecum es una escuela de formación en analítica de datos e IA que lleva unos 4 años funcionando. Ya estaba vendiendo cursos al menos en 2023 y hay alguna referencia que se habla de una constitución como empresa en 2022.

Sus cursos tienen estos elementos técnicos extrapolables:

Posicionamiento muy claro: se presentan como referencia en una sóla cosa, no como una escuela genérica.
Formato: clases online en directo, que se graban para poder verlas después.
Visibilidad continua a través de la divulgación: webinars, YouTube, presentaciones y contenido educativo que funciona como embudo de confianza.
Comunidad: la pertenencia a la comunidad Datamecum aparece como parte central de la experiencia. Uso de la plataforma Meetup.
Uso de varias plataformas: no han inventado nada. Usan Zoom, usan Meetup para mantener el flujo de información entre los alumnos y captar nuevos, usan Youtube…
Ecosistema: el alumno aprende y puede quedarse para cosumir los webinars semanales, newsletter mensual y contenido posterior al curso. El alumnado no desaparece tras el curso. No da sólo cursos. Tiene alumnii en Linkedin.
Uso de Meetup, una plataforma para crear y gestionar comunidades a través de eventos y webinars. Es una puerta de entrada al producto final: el curso. Meetup es el mecanismo para que personas nuevas descubran la comunidad y se unan a ella.

FOUNDERZ
Founderz se dedica a la formación masiva, de entrada sencilla y vinculada a partners como Microsoft. De founderz me quedo con la accesibilidad (ofrece cursos cortos y gratuitos que luego pueden desembocar en otros de pago) y la certificación bien visible. El resto es modelo Datamecum.

1. Implantación de una web de autoridad personal: 1.900 €

Web sencilla

Inicio (El mensaje o el newsletter de la semana)
Newsletters (repositorio)
Libros (repositorio con enlaces de venta)
Cursos (este probablemente sea solo un enlace a la plataforma)
Autora (Una bio. Igual esto mejor en el footer)

Objetivo
Consolidar una voz de autora experta con control de marca que autogestione su web de autoridad publicando y manejando suscripciones

Un lector se suscribe.
Recibe un correo de bienvenida.
La autora publica un artículo.
La web envía automáticamente ese artículo a los suscriptores y/o lo deja en abierto, con opciones de segmentación básicas.

Tiempo de producción: 6 semanas
Fases:

Definición estratégica con SEO básico.
Implantación de la web.
Configuración técnica de la plataforma: formularios de alta y captación.
Maquetación y diseño de las páginas.
Maquetación y diseño de la plantilla del mail.
Optimización de SEO técnico básico.
Ajustes y lanzamiento.
Acompañamiento en el manejo de la herramienta.

Incluye

Web instalada y funcionando con el diseño al gusto.
Newsletter funcionando con formulario de suscripción, confirmación de alta y envío manual de mails.
Formación de uso y acompañamiento para la resolución de problemas.

Opciones de crecimiento posterior

Producción de contenidos. Una estrategia a medio plazo es diseñarlas para que sean susceptibles de ser publicadas en formatos distintos: artículos breves, vídeos cortos, webinars, o introducciones a cursos. Y en otras redes. Eso crea autoridad editorial sin depender solo de una acción puntual. Y diversifica la presencia de la marca en varios formatos y plataformas.
Automatizaciones avanzadas de mail.
Integración con Linkedin, Slack, Circle, Kajabi, Notion, Bluesky, Mastodon.

2. Implantación de un ecosistema de cursos

Aquí entramos en un terreno con muchas mas opciones que la web de marca personal. Antes de dar un presupuesto de producción hay que entender qué tipo de. cursos y quién los va impartir, con qué materiales, con qué recursos…

Hay mucho de lo que hablar aquí

Materiales de práctica y una biblioteca de apoyo para que el alumno siga trabajando fuera del horario.
Ejercicios guiados. El profesor propone un caso, indica qué hacer primero, cómo avanzar y qué resultado esperar al final.
Clases en directo. Presenciales o por videoconferencia, se graban y se ofrecen dentro de la web mediante membresía.
Docentes disponibles en directo y contacto continuo. ¿El profesor está disponible siempre para dudas o sugerencias en un chat. o en un correo interno?
Circle. La comunidad de alumnas y alumnos. Establece un flujo para que los alumnos resulevan dudas y hablen entre ellos. Sirve también como flujo para los alumni. Se puede integrar en la web.
Kajabi. Está pensada para manejar membresías, programas y otros productos digitales basados en conocimiento. Se puede integrar en la web.
Materiales del curso. Ejercicios autocorregibles y/o libres, enviables al profesor, apuntes, PDFs, plantillas, enlaces o entregables, libros, vídeos.. Se pueden hacer un montón de cosas aquí, desde material SCORM o Moodle…
Gestión de redes. en un sistema de cursos basado en Datamecum, esto es indispensable.

Wordpress + Kajabi + Circle

Una infraestructura de formación continua creada con WordPress como plataforma pública de la academia, Kajabi como plataforma formativa y Circle como plataforma para crear comunidad, es una buena apuesta.
A priori yo implementaría este flujo.

https://www.kajabi.com
Plataforma para cursos. 179 $/mes
El alumno hace el curso en Kajabi, ve las grabaciones y recursos allí.

https://circle.so
Plataforma para comunidad (chat+ eventos ) 89 $/mes
Circle sirve para discusión, seguimiento, networking, sesiones de preguntas y continuidad entre promociones. Pasa a Circle para convivir con el grupo, resolver dudas y quedarse en la red de alumnos. Esta opción reduce complejidad y evita duplicar funciones.
Puedes separar cursos, dudas, eventos, materiales y grupos por tema. Eso es especialmente útil para una academia, porque permite que un alumno entre, encuentre su espacio y vuelva después sin depender de buscar mensajes antiguos.

Todo esto serviría para implantar un sistema como el de Datamecum.

Presupuesto para el ecosistema de cursos

En realidad no tengo información suficiente para dar una cifra, así que prefiero no adelantarla. Igual no es necesario, puesto que ya hay una persona encargándose de ello… creo.

Pero quién sabe. Igual necesitas una dirección de proyecto. Esto es gordo. Yo puedo tenerlo listo en Noviembre.

Producción en 6-10 semanas

Briefing y arquitectura: 1–2 semanas
Implantación WordPress: 2–3 semanas
Integración de Kajabi: 1–2 semanas
Integración de Circle: 1 semana
Ajustes y lanzamiento: 1–2 semanas

Hablamos, María.
Salud!